Datenschutzaudit
Arbeitnehmerdatenschutz/Scoring

Bedeutung des Adressdatenhandels

Adressdatenhandel ist ein fester Bestandteil der heutigen Zeit. Überall kann man mittlerweile an Gewinnspielen, Preisausschreiben etc. teilnehmen oder auch sonst diverse Vergünstigungen bekommen. Voraussetzung ist stets die Angabe von persönlichen Daten, insbesondere E-Mail-Adresse oder auch Anschrift.

Für Werbetreibende haben an Daten potentieller Kunden ein großes Interesse, gerade in Verbindung mit Informationen über deren Interessen oder Konsumverhalten. Hat man erst einmal Daten, unter denen potentielle Werbeempfänger erreichbar ist, lassen sich diese schnell mit werberelevanten Daten anreichern, was die Daten für Werbetreibende sehr interessant macht. Adressdatenhandel ist mittlerweile ein eigenständiger Markt.

Zentrales Thema beim Adressdatenhandel ist regelmäßig die Herkunft der Daten und der Verbraucherschutz. Wichtig ist, dass der jeweils Betroffene auch in die Weitergabe seiner Daten zu Werbezwecken wirksam eingewilligt hat. Denn letztlich ist derjenige verantwortlich, der aufgrund von Adressdaten Werbung versendet.

Was muss ich beim Adressdatenhandel beachten?

Man sollte sich als Käufer von Daten stets über deren Herkunft vergewissern. Viele Händler gehen recht sorglos mit solchen Daten um und verkaufen diese weiter, ohne der Rechtmäßigkeit der Herkunft der Daten allzu große Aufmerksamkeit zu schenken. Datenschutzbestimmungen werden ebenso vielfach nicht berücksichtigt. Hier läuft man allerdings schnell Gefahr, eine Abmahnung zu kassieren, sei es wegen unzulässiger Datenverarbeitung und Datenweitergabe oder im Falle der Werbung – beispielsweise per E-Mail wegen Spammings. Aber auch Mitbewerber können hier aufgrund wettbewerbsrechtlicher Ansprüche tätig werden, insbesondere wegen unzumutbarer Belästigung der Empfänger der Werbung.

Das bieten wir Ihnen

Wir beraten Sie rund um das Thema Adressdatenhandel. Wollen Sie Daten sammeln, erwerben oder verkaufen? Oder sind Ihre Daten unrechtmäßig in die Hände Dritter gelangt und Sie möchten dagegen vorgehen? Sprechen Sie uns einfach an!